Dopo la pubblicità delle piscine So.ge.se (che mostrava una bimba in bikini) che ha sollevato non poche polemiche, l'argomento diventa occasione per una proposta da avanzare in consiglio comunale a Bologna, a firma della consigliera ed ex grillina Federica Salsi.
"In consiglio comunale avremmo dovuto trattare un ODG - spiega Salsi - legato alle campagne pubblicitarie lesive per la donna e avevo pensato di presentare un OdG collegato per chiedere al Sindaco e alla Giunta di aderire alla Carta di Milano".

"Nei giorni passati sugli autobus bolognesi - ricorda l'ex 5 stelle - è apparsa la pubblicità delle piscine SoGeSe. La foto è stata duramente criticata, l'atteggiamento della bambina è ritenuto e poco consono per la sua età. A loro difesa, gli ideatori della pubblicità sostengono che la foto è un'immagine simpatica e innocua che interpreta l'idea di "polleggio" bolognese.  Allora mi sono chiesta: avrei fatto fare a mia figlia una foto del genere? Francamente no. Lungi dal voler essere bacchettona, ma credo che il mondo della pubblicità dovrebbe rivedere un po' i suoi canoni etici, che si rifanno a stereotipi e clichè atavici e consolidati nella nostra quotidianità tanto che ormai non ce ne rendiamo più conto. "

La CARTA DI MILANO. Per il rispetto delle bambine e dei bambini nella comunicazione pone come obiettivo "prioritario ripensare il rapporto tra media e minori, ripartendo dall’uso che della loro immagine viene fatto, soprattutto nella comunicazione massmediale". E' insomma uno scudo che vuole proteggere i bambini dalla violenza, dall’abuso e dallo sfruttamento.

«La comunicazione - come spiega Giovanna Cosenza, docente dell’Università di Bologna - deve tenere conto delle differenti età dei bambini e delle bambine coinvolti rispettandone la naturale evoluzione. Non bisogna rappresentarli in comportamenti, atteggiamenti e pose inadeguati alla loro età e comunque non corrispondenti al loro sviluppo psichico, fisico ed emotivo. Ogni precoce erotizzazione dei bambini e delle bambine va bandita dalla comunicazione».